SEO早已不是免費(fèi)獲得流量的方法。提到SEO,一些人會(huì)說(shuō)SEO是免費(fèi)獲得流量的最好方法。這句話在幾年前或許有些道理,但在現(xiàn)階段,SEO絕對(duì)不再是免費(fèi)獲得流量的方法。

前幾年做SEO非常簡(jiǎn)單,只需在網(wǎng)站中重復(fù)出現(xiàn)多次關(guān)鍵詞,內(nèi)容使用采集器直接采集發(fā)布,一個(gè)站長(zhǎng)可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)好多個(gè)網(wǎng)站,并且都可以獲得不錯(cuò)的流量。具體來(lái)說(shuō),這個(gè)階段的結(jié)束應(yīng)該是2012年6月28日,相信這是一個(gè)讓很多SEOER無(wú)法忘記的日子。

2012年6月28日,百度開(kāi)始大范圍地K站,涉及范圍非常之大。還記得當(dāng)時(shí)作者運(yùn)營(yíng)100多個(gè)網(wǎng)站,2012年6月23.日早上按照習(xí)慣査詢流量、排名,結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有網(wǎng)站全部被K。當(dāng)時(shí)認(rèn)為可能是百度搜索引擎算法升級(jí)導(dǎo)致短暫性的故障,后來(lái)越來(lái)越多的朋友開(kāi)始交流這個(gè)問(wèn)題。站長(zhǎng)工具K站風(fēng)向標(biāo)顯示2012年6月28日當(dāng)天的K站比例達(dá)到2.29%,這個(gè)數(shù)據(jù)是以往的10多倍。

當(dāng)時(shí)大家討論的熱點(diǎn)是到底是哪些因素導(dǎo)致百度搜索引擎大范圍K站。下面列出當(dāng)時(shí)的一些討論話題

(1)空間問(wèn)題。很多人說(shuō)被K的都是國(guó)外空間,這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的。就我們得到的信息,被K的站點(diǎn)里國(guó)內(nèi)站點(diǎn)占的比例為58%,國(guó)外站點(diǎn)為42%。別人的情況暫不說(shuō),作者自己管理的站點(diǎn)就有國(guó)內(nèi)和國(guó)外的都被K的,雖然數(shù)量不多,也沒(méi)有任何數(shù)據(jù)和情況可以證明是有意針對(duì)空間IP封殺K站的

(2)鏈接相互鏈接。就我們分析的情況來(lái)看,有相互鏈接的站沒(méi)被K的,也有被K的;也有沒(méi)有鏈接被K的。所以,互鏈K站的說(shuō)法也基本不成立

(3)內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。現(xiàn)在傳得比較厲害,說(shuō)被K的都是內(nèi)容質(zhì)量比較低的站點(diǎn)。關(guān)于這點(diǎn),作者持懷疑態(tài)度。確實(shí)很多被K的站點(diǎn)在內(nèi)容建設(shè)方面不甚理想,但也有不少用心經(jīng)營(yíng)的站點(diǎn)被K。作者覺(jué)得這只是一個(gè)比例問(wèn)題,非絕對(duì)理論

(4)域名時(shí)間問(wèn)題。以3個(gè)月內(nèi)的站點(diǎn)被K的比例居多,老站點(diǎn)不是沒(méi)有被K的,而是比較少。作者覺(jué)得時(shí)間因素是一個(gè)站點(diǎn)穩(wěn)定因素的組成部分,所以這點(diǎn)不容忽視。

(5)優(yōu)化過(guò)度問(wèn)題。別人的站點(diǎn)不好說(shuō),至少作者下面的站點(diǎn)在這點(diǎn)上有非常大的把握:被K的站肯定不是優(yōu)化過(guò)度。我們]天天接觸SEO、天天去運(yùn)維,優(yōu)化過(guò)度這種低級(jí)錯(cuò)誤不大可能會(huì)犯。

(6)行業(yè)問(wèn)題。就作者自己的觀察,被K的站點(diǎn)集中在醫(yī)療站點(diǎn)、淘寶客站點(diǎn)、小企業(yè)站點(diǎn)和一些相對(duì)次一級(jí)的新聞?wù)军c(diǎn)。作者懷疑這次更新就是針對(duì)這些情況而做出的,只是波及范圍比較廣而已

(7)外鏈群發(fā)問(wèn)題。這點(diǎn)因?yàn)樯婕懊嫣珡V,所需數(shù)據(jù)量也大,因而沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)證明,不能妄下結(jié)論,這里只提供了一種思路,大家可以針對(duì)自己的情況做進(jìn)一步的數(shù)據(jù)追蹤和結(jié)果分析

(8)其他搜索引擎的情況。我們針對(duì)一些新站點(diǎn)(2個(gè)月內(nèi)的新站點(diǎn))觀察了谷歌、雅虎、搜搜、搜狗的情況,結(jié)論是正常。所以這次應(yīng)該是百度更新調(diào)整的結(jié)果,而并非站點(diǎn)自身直接導(dǎo)致事后經(jīng)過(guò)分析,出現(xiàn)“6·22”和“6·28”大范圍K站的主要原因是打擊低質(zhì)量網(wǎng)站,主要針對(duì)內(nèi)容采集的站群。百度搜索引擎官方也對(duì)“6·22”和“6·28”事件做出了說(shuō)明,如下：

親愛(ài)的站長(zhǎng)們

大家好。

最近網(wǎng)上在沸沸揚(yáng)揚(yáng)地討論百度“6·22”和“6·28”事件,我們覺(jué)得有必要在此說(shuō)明一下發(fā)生了什么事情。為了提升百度用戶的搜索體驗(yàn),讓互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈健康發(fā)展,我們?cè)诮诟铝瞬糠址醋鞅撞呗院吞卣?這些策略在6月21日晚逐漸生效。本次更新針對(duì)低質(zhì)量站點(diǎn)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)較多的情況進(jìn)行了控制。低質(zhì)量站點(diǎn)是指無(wú)原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)(很少原創(chuàng)內(nèi)容、大量采集的內(nèi)容或機(jī)器生成/修改的內(nèi)容);這部分站點(diǎn)并非為最終用戶所設(shè)計(jì),而只是為了從搜索引擎獲取流量由于眾所周知的原因,我們無(wú)法提供這次更新的策略細(xì)節(jié)。

在我們的評(píng)估中,本次升級(jí)將會(huì)影響5%的搜索流量。對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō),搜索體驗(yàn)將得到提升,相比之前,受影響的 Query將會(huì)呈現(xiàn)出更高質(zhì)量、更權(quán)威的結(jié)果;對(duì)提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)資源的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),因?yàn)槲覀兘档蜕踔燎宄说唾|(zhì)量站點(diǎn)的排名,你們將從百度得到更多的流量。

雖然我們的策略已經(jīng)達(dá)到了非常高的準(zhǔn)確率,但仍然難免有誤傷的情況出現(xiàn),如果您確信您的站點(diǎn)被錯(cuò)誤地處理,請(qǐng)通過(guò)官方渠道進(jìn)行反饋。雖然我們無(wú)法對(duì)反饋一一進(jìn)行回復(fù),但對(duì)于每一個(gè)線上反饋都會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地分析,并將分析結(jié)果體現(xiàn)到下一次升級(jí)中。

在此,重申百度的立場(chǎng):為網(wǎng)民提供高質(zhì)量結(jié)果;確保互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈健康發(fā)展。因此,我們鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(意味著更多的流量回報(bào)),對(duì)于作弊低質(zhì)量?jī)?nèi)容絕不姑息。我們會(huì)不停地更新整個(gè)排序系統(tǒng),確保它立場(chǎng)正確。本次更新是一系列項(xiàng)目的開(kāi)始,以后百度反作弊策略和數(shù)據(jù)的重大更新會(huì)通過(guò)站長(zhǎng)平臺(tái)通報(bào);不久之后再見(jiàn)。

百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊因時(shí)在隨后的一年時(shí)間里,百度搜索引擎陸續(xù)推出了綠蘿算法、石榴算法、星火計(jì)劃等。這也意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束詳細(xì)解讀了這些算法之后,我們調(diào)整了網(wǎng)站的建設(shè)方法。每個(gè)網(wǎng)站的模板都是由技術(shù)人員開(kāi)發(fā)的,以前我們直接下載模板建設(shè)網(wǎng)站,另外在內(nèi)容方面開(kāi)始招聘人員使用OCR軟件轉(zhuǎn)化實(shí)體書(shū)籍的內(nèi)容編輯發(fā)布(關(guān)于OCR軟件的使用,后續(xù)章節(jié)會(huì)有深入的講解)。這樣一來(lái),在短短的一周內(nèi),我們上線的50個(gè)網(wǎng)站中有30多個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名進(jìn)入了百度搜索引擎前三位。從這個(gè)過(guò)程中我們可以看出,SEO的成本在不斷增加。以前100個(gè)網(wǎng)站只有人在運(yùn)營(yíng),“6·28”事件之后擴(kuò)大到10人,成本增加了5倍隨著搜索引擎算法的不斷升級(jí),這一成本還在不斷增加。

2016年參加MADCon中國(guó)搜索引擎大會(huì),和一些知名網(wǎng)站的SEO總監(jiān)聊天,據(jù)他們反映,現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容的來(lái)源大多數(shù)是仿寫(xiě)。仿寫(xiě)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用OCR軟件轉(zhuǎn)化。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),使用OCR軟件轉(zhuǎn)化,每天一名編輯人員可以轉(zhuǎn)化300~500篇內(nèi)容,而仿寫(xiě)最多也就50篇,成本又增加了10倍說(shuō)了這么多,作者要告訴大家的是,現(xiàn)階段SEO已經(jīng)不是免費(fèi)獲得流量的方法,這一點(diǎn)在開(kāi)始做SEO之前就要做好充分的思想準(zhǔn)備,不要單純地認(rèn)為一個(gè)人、一臺(tái)電腦、一個(gè)網(wǎng)站就能創(chuàng)造神話。在開(kāi)始做SEO之前,我們要招聘和培訓(xùn)好專(zhuān)職的內(nèi)容編輯人員,網(wǎng)站的模板找專(zhuān)業(yè)的外包團(tuán)隊(duì)定制開(kāi)發(fā),這也是做SEO的第一步。如果我們?cè)陂_(kāi)始的時(shí)候就使用下載的模板,內(nèi)容是轉(zhuǎn)載或者偽原創(chuàng)而來(lái)的,那么我們便輸在了起跑線上。

SEO不能和作弊聯(lián)系到一起,我們要回歸網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)最初目的都是為了讓用戶通過(guò)網(wǎng)站獲得信息或者服務(wù),SEO的目的僅僅是為了讓網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加合理,讓內(nèi)容編輯更加符合用戶的瀏覽習(xí)慣,這也是搜索引擎所個(gè)網(wǎng)站建立的喜歡的,比如我們?cè)诤罄m(xù)內(nèi)容中將要提到的多分段、短句子、圖文并茂的內(nèi)容編輯方式等就是符合用戶閱讀習(xí)慣的內(nèi)容編輯方式。

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