企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式有很多，不是幾句話能說(shuō)得清楚的。下面小編為廣大的企業(yè)主們，具體地說(shuō)一說(shuō)關(guān)鍵企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

什么是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指推廣以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。它是企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分，目的是為發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造顧客。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種借助網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，因此與傳統(tǒng)營(yíng)銷有了很大的不同。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?

1、增加用戶體驗(yàn)

現(xiàn)在企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)都會(huì)采用文字、圖片、視頻等形式來(lái)進(jìn)行組合傳播，這相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)讓用戶擁有更加直觀的體驗(yàn)，并且不會(huì)有厭煩感，相比于用戶通過(guò)單純的閱讀或者電視宣傳效果會(huì)更好。舉個(gè)例子，很多用戶在看到電視廣告可能會(huì)直接離開(kāi)，或者屏蔽，而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，用戶會(huì)直接選擇自己需要的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行搜索，這樣不但可以重復(fù)了解、觀看，也會(huì)讓企業(yè)更直觀地了解到用戶的需求，從而達(dá)到提升網(wǎng)站排名以達(dá)到銷售的目的。

2、樹(shù)立企業(yè)良好形象，挖掘潛在客戶

借助網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)良好形象進(jìn)行傳播，花最少的錢(qián)，獲得最多的利潤(rùn)，一旦在搜索引擎中獲得很好的排名，企業(yè)流量也會(huì)增多，無(wú)形中給企業(yè)帶來(lái)很多業(yè)務(wù)。

3、建立品牌影響力，提高企業(yè)知名度

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣讓客戶更加全面地了解企業(yè)文化與產(chǎn)品，優(yōu)化后的內(nèi)容會(huì)在搜索引擎中占據(jù)很好的排名，在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候就能夠首先看到自己品牌，品牌知名度也會(huì)提升。

4、受眾范圍廣

方便客戶查找信息，網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告?zhèn)鞑サ绞澜绺鞯?。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨地瀏覽廣告信息。并且當(dāng)客戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，不論他怎么搜索，都能獲得他們想要的信息。

5、目標(biāo)群體明確

網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳針對(duì)性很明確，網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群投放很精準(zhǔn)，由于點(diǎn)閱信息者即為感興趣者，所以能夠直接選中目標(biāo)受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。

6、實(shí)時(shí)、靈活、成本低

在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告可以按照需要，及時(shí)變更廣告內(nèi)容，包括改正錯(cuò)誤。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售或品牌宣傳，則可節(jié)省更多銷售成本。

7、消費(fèi)者從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷中，企業(yè)都是主動(dòng)的，而消費(fèi)者是被動(dòng)的，企業(yè)需要通過(guò)各種渠道給消費(fèi)者傳遞信息。但是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，消費(fèi)者很容易就可以了解到公司和產(chǎn)品的信息，如果有意向的話，就會(huì)主動(dòng)聯(lián)系企業(yè)，這樣可以更好的促進(jìn)交易。

8、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接填寫(xiě)并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣案例

案例1：加多寶對(duì)不起：走悲情營(yíng)銷戰(zhàn)略

2012年，加多寶在與廣藥的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，加多寶最終輸了官司，廣藥集團(tuán)最終收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2013年2月4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺(jué)力與傳播力的“對(duì)不起”系列圖片，這組圖片選取了四個(gè)哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說(shuō)自己的弱勢(shì)，圖片表面悲情，實(shí)則卻如利劍一般，劍劍刺在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的痛處，給予對(duì)手致命的打擊。如果用一種武功來(lái)形容的話，那就是楊過(guò)在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。

加多寶的悲情牌一經(jīng)打出，立刻博得大量網(wǎng)民的同情，其官方微博上的四張圖片也獲得了超過(guò)4萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，加多寶也一舉將輸?shù)艄偎镜呢?fù)面新聞扭轉(zhuǎn)為成功的公關(guān)營(yíng)銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有苦說(shuō)不出，被動(dòng)的被加多寶打得一敗涂地。

從加多寶對(duì)抗廣藥的策略來(lái)看，其“悲情營(yíng)銷策略”的表現(xiàn)就是通過(guò)宣傳不斷強(qiáng)化對(duì)比自己與廣藥的地位差別(民企與國(guó)企)來(lái)博得民眾對(duì)民企的同情。

案例2：可口可樂(lè)歌詞瓶

據(jù)說(shuō)2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役為可口可樂(lè)的銷量帶來(lái)了20%的增長(zhǎng)。于是乎在夏日即將到來(lái)之時(shí)，可口可樂(lè)新戰(zhàn)役也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。部分地區(qū)的超市里，那個(gè)熟悉的紅色包裝已經(jīng)再一次發(fā)生了變化。

這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來(lái)自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的熱門(mén)單曲。如果說(shuō)二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡(jiǎn)直是想要多少有多少的節(jié)奏。不過(guò)，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過(guò)了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。

經(jīng)過(guò)昵稱瓶一役，可口可樂(lè)對(duì)歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車(chē)熟路，首輪營(yíng)銷節(jié)奏極為相似：首先針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應(yīng)，KOL在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息高點(diǎn)，然后再通過(guò)社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進(jìn)，進(jìn)而利用社交媒體的擴(kuò)散作用影響到更多普通消費(fèi)者。