oppo手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。盛大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟了，各種智能終端用戶(hù)逐漸增多，其中以智能手機(jī)的使用最為廣泛。OPPO作為一家強(qiáng)大的手機(jī)品牌，提供精美的手機(jī)產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)的IT技術(shù)，創(chuàng)新性的手機(jī)設(shè)計(jì)和使用習(xí)慣，一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何有效的吸引潛在目標(biāo)用戶(hù)，使品牌形象得到更廣泛的宣傳和推廣，成為了OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作所需要思考的重要問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提升，使得互聯(lián)網(wǎng)已成為企業(yè)宣傳的重要渠道之一。本篇文章的主要目的在于，通過(guò)總結(jié)并分析大量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，以期幫助OPPO更好的推進(jìn)其品牌宣傳和推廣工作。

一、品牌定位

優(yōu)越的產(chǎn)品性能帶給用戶(hù)的體驗(yàn)，可以說(shuō)是OPPO的代表作。不僅如此，這個(gè)品牌也十分注重自身在消費(fèi)者心目中的品牌形象和口碑。因此，OPPO的市場(chǎng)定位應(yīng)以讓消費(fèi)者有愉悅和信任為首要原則。

二、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1、年齡層分布：主要為20-45歲的年輕人和中年人，其理由在于，他們更容易去接受并適應(yīng)新事物，一些中年人也因此開(kāi)始涉足智能手機(jī)的使用。

2、收入狀況：OPPO智能手機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)為中高收入人群。理由在于，這部分群體有穩(wěn)定收入和消費(fèi)能力，比較容易接受新興產(chǎn)品。

3、購(gòu)買(mǎi)力：OPPO的價(jià)格定位通常在2000~4000元之間。這個(gè)價(jià)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)某些人來(lái)說(shuō)仍然很高，但對(duì)于有消費(fèi)能力或者追求高品質(zhì)的用戶(hù)來(lái)講，卻是非常能接受的。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析

OPPO和市場(chǎng)上眾多智能手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前OPPO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有華為、小米、蘋(píng)果等。

1、華為：華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額正在穩(wěn)步上升，尤其是在歐洲市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常優(yōu)異。

2、小米：小米以人性化定價(jià)、高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)等特點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)用口碑營(yíng)銷(xiāo)獲得了大量忠誠(chéng)用戶(hù)。

3、蘋(píng)果：蘋(píng)果作為行業(yè)的老大，品牌形象和品質(zhì)方面一直持續(xù)非常卓越。

四、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)OPPO擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線(xiàn);

(2)OPPO提供良好的售后服務(wù);

(3)廣泛的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和大量的廣告投入;

2、劣勢(shì)：

(1)OPPO在品牌的知名度和美譽(yù)度方面仍有一定差距，還需在品牌推廣上加強(qiáng)投入;

(2)同行競(jìng)品的品質(zhì)及功能方面的競(jìng)爭(zhēng)日益加強(qiáng);

3、機(jī)會(huì)：

(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量在不斷擴(kuò)大;

(2)據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OPPO接下來(lái)集中拓展的市場(chǎng)在印度，印度的智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大;

(3)智能手機(jī)的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛。

4、威脅：

(1)當(dāng)前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多;

(2)行業(yè)商業(yè)模式方面的變革;

(3)全球經(jīng)濟(jì)和硬件供應(yīng)鏈穩(wěn)定性方面的不確定性。

五、對(duì)策以及行動(dòng)計(jì)劃

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣

在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣方面，應(yīng)打造多元化、內(nèi)容引人入勝的營(yíng)銷(xiāo)策略，如直播、輕喜劇短片、明星代言等方式來(lái)推出OPPO在市場(chǎng)上的品牌形象，并將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放重點(diǎn)放在一些主流的社交平臺(tái)上，如微博、微信等社交媒體。

在品牌形象的構(gòu)建上，應(yīng)采用一些短小精悍、非常搶眼的口號(hào)，如“美就是不費(fèi)力地過(guò)美好生活”，以便更好的讓消費(fèi)者認(rèn)同并加深品牌印象。同時(shí)，在投放廣告的地方盡可能的細(xì)化用戶(hù)目標(biāo)受眾，對(duì)用戶(hù)的興趣和需求進(jìn)行調(diào)研和分析，以推廣更貼合他們的內(nèi)容。例如，年輕人對(duì)音樂(lè)和游戲感興趣，可以通過(guò)合理的廣告投放，加深品牌印象。

2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

為提高品牌知名度和美譽(yù)度，OPPO需要通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的離線(xiàn)認(rèn)知。例如，發(fā)起優(yōu)惠折扣活動(dòng)、品牌旅游、線(xiàn)下店面推廣等，帶給消費(fèi)者的更多是親身體驗(yàn)，可以使消費(fèi)者更加了解OPPO的產(chǎn)品和品牌文化。

3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)細(xì)致、質(zhì)量好、有互動(dòng)性的內(nèi)容推廣，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性并使其在營(yíng)銷(xiāo)中更容易為其宣傳。在這方面，如何找到準(zhǔn)確和實(shí)用的內(nèi)容是非常關(guān)鍵的。內(nèi)容的制作和投放必須與用戶(hù)的實(shí)際需求和興趣相符，以便激發(fā)消費(fèi)者對(duì)OPPO產(chǎn)品和品牌的興趣和情感認(rèn)同。

同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，設(shè)計(jì)高品位、相容性強(qiáng)的APP小游戲、影像剪輯軟件等，拓展用戶(hù)的參與性和互動(dòng)性，以便更好的為品牌快速占據(jù)市場(chǎng)。

4、品牌形象推廣

針對(duì)OPPO品牌形象推廣，主要包括以下幾個(gè)方面 1)構(gòu)建品牌統(tǒng)一形象; 2)積極參與社會(huì)公益事業(yè);3)與其他品牌合作，共同推廣。應(yīng)該選取合適的渠道來(lái)加深品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

針對(duì)品牌統(tǒng)一形象的推廣，應(yīng)該設(shè)計(jì)一些有內(nèi)涵的形象和標(biāo)志，例如華麗的包裝、精美的廣告等。這些形象和標(biāo)志將在廣告、宣傳材料、人力資源招聘，甚至在公司內(nèi)部文化建設(shè)上得到廣泛應(yīng)用，以便在消費(fèi)者心中形成品牌印象。

要積極地參與社會(huì)公益事業(yè)，取得社會(huì)各界的好評(píng)和口……

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